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乐山:文旅融合 破题求变
发表时间:2019-09-05 11:07:00 | 来源:乐山日报
   

“夜游三江”已经成为乐山品牌文旅融合项目之一记者 龚启文 摄

  ■ 乐山日报记者 魏玉婷

  坚持以“旅游兴市、产业强市”为发展主线,把文化旅游作为主导产业来培育,文旅经济已成为乐山新旧动能转换、实现高质量发展的重要引擎。

  今年1—7月,全市接待国内外游客4155.12万人次,实现旅游总收入603.82亿元,同比分别增长21.5%和16.39%,继续保持文旅经济高速稳定增长。

  峨眉山上,风光无限;峨眉山下,文化发声。

  9月6日,著名导演王潮歌的“只有”系列首个公演剧目《只有峨眉山》将正式公演,届时将呈现一出结合实景演出和情景体验两种艺术的戏剧幻城,一场视觉听觉与心灵洗礼的文化盛宴,开启乐山建设世界重要旅游目的地的文旅融合新篇章。

  近年来,乐山依托优质文旅资源,结合省委提出的构建“一干多支、五区协同”区域协调发展格局,坚持以“旅游兴市、产业强市”为发展主线,把文化旅游作为主导产业来培育,文旅经济已成为乐山新旧动能转换、实现高质量发展的重要引擎。

  作为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家旅游业改革创新先行区、国家公共文化服务体系示范区,2018年,乐山接待国内外游客超过5700万人次,文旅经济总量接近900亿元。今年1—7月,全市接待国内外游客4155.12万人次,实现旅游总收入603.82亿元,同比分别增长21.5%和16.39%,继续保持文旅经济高速稳定增长。

  寻根把脉

  实现文旅融合的成果转化

  9月6日至9月9日,第五届中国(四川)国际旅游投资大会、第六届四川国际旅游交易博览会将在乐山举行。两大盛会同期在乐举办,将再次深度聚焦乐山文旅融合发展新成果。

  乐山历史悠久风光秀美,文旅资源得天独厚,是全国唯一拥有三处不同类型世界遗产的地级市。市内现有全国重点文物保护单位10处、国家级非物质文化遗产4项,拥有国家级旅游资源30余处,现已建成国家A级景区35个,其中5A级2个,4A级12个。

  高瞻远瞩,乐山把旅游产业作为战略性支柱产业,成立市文旅发展领导小组,建立旅游与相关产业融合发展机制,全力推进全域旅游;建立旅游与相关行业公共服务设施共建共享机制,在文旅融合等方面进行了积极探索。

  实施乐山大佛、郭沫若故居、犍为文庙等一批重大文物保护维修工程;实施“一个县域、一个特色、一个品牌”工程,形成佛禅文化、沫若文化、峨眉武术、嘉州画派、小凉山彝族文化等具有乐山特色的文化品牌;充分挖掘沐川草龙、夹江竹纸制作技艺、夹江年画等非物质文化遗产和民俗文化资源,推出了一批特色文化旅游产品。

  依托峨眉山、乐山大佛两大核心景区,大气魄、大手笔、高标准催生重大旅游产业项目。近年来,乐山先后推出大佛禅院、嘉州长卷、“夜游三江”、《只有峨眉山》实景演艺等文旅重点项目,打造了禅修礼佛之旅、小火车怀旧之旅等特色旅游线路,旅游产品从传统观光产品向观光、度假和体验旅游多元化方向发展。

  完善政策保障体系,构筑文化产业空间布局,探索“文化+”的复合发展模式,发展具有乐山优势的新型文旅业态;着重培育音乐、文创、展会等产业,利用四川旅博会等平台,开展招商引资,培育壮大文化产业,成功打造《圣象峨眉》、《灵秀天下》、《乌蒙沐歌》、《海棠花开》等特色演出,通过文化资源与旅游资源融合,加快推动文旅融合成果转化。

  今年4月,历时半年勘测维护后,乐山大佛正式“出关”,升级版“夜游三江”重塑嘉州夜色,乐山大佛景区文旅新业态在“心中有佛”的诗意画卷中浪漫凸显;同月第四届峨眉山音乐节吸引了4.5万乐迷齐聚峨眉山共享音乐盛宴,助力文化、音乐、旅游等多产业深度融合发展。

  9月,乐山还将举办第三届“嘉乐汇”戏剧周暨戏剧演出季活动,以文旅融合为主线,繁荣乐山文化艺术创作,培育文化旅游市场,推出周边文创产品,促进乐山文旅融合。

  凭借丰富的旅游资源和厚重的历史文化,以及“峨眉山”“乐山大佛”这两个“金字招牌”带来的超级IP效应,乐山具备文旅融合高质量发展的底气和王牌,先后成功举办中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会、峨眉山佛光花海音乐节、四川国际旅游交易博览会、峨眉国际武术节等系列大型文旅活动。

  深耕细作

  建设文旅融合“示范区”

  乐山旅游经济总量在省内仅次于成都,是全国旅游竞争力百强城市之一。文化旅游是乐山实现绿色发展最具优势、最有潜力的产业。文旅融合催生蝶变,正不断释放“1+1>2”的无限可能。

  “乐山是首个获得省文旅大会承办权的市州,这是对乐山文化旅游事业发展成果的充分肯定和鼓励,对提升乐山文化旅游知名度和城市美誉度、加快建设世界重要旅游目的地具有重大推动作用。”市文化广电旅游局相关负责人告诉记者,要以举办省文旅发展大会为牵引,实现文旅各领域、多方位、全链条融合,奋力推动乐山文旅融合发展走在全省前列。

  ——提升文旅经济支撑力。

  坚持目标导向,紧扣“旅游兴市、产业强市”发展主线,实施加快建设世界重要旅游目的地五年行动计划,做好“四篇文章”,保持强劲发展势头;坚持问题导向,抓紧解决高端业态发展不足、市场主体带动不强、配套保障合力不够等短板问题,对标先进,协调推进世界重要旅游目的地建设、文旅品牌创建、融合业态创新、市场主体壮大、文艺精品创作展演、软硬件补短板等六大重点工程,把乐山的文旅“资源优势”、“基础优势”转化为“经济优势”、“发展胜势”,切实当好全省地级城市文旅经济发展的“领头羊”。

  到2020年,确保全市文旅产业年投资超过120亿元,游客接待量突破6000万人次,旅游综合收入突破1000亿元,为高质量建设世界重要旅游目的地、高水平办好全省文旅发展大会提供有力支撑,为推动全省文旅经济高质量发展贡献“乐山力量”。

  ——提升文旅产品供给力。

  依托乐山独特的山脉、水脉、文脉,找准文旅融合发展的突破口和着力点。

  大力推进“文化+”“旅游+”“文旅+”,把“吃、住、行、游、购、娱”和“商、学、养、闲、情、奇”结合起来,推动文旅与美食、康养、音乐、体育、科技、研学、交通、工业等融合发展,加强遗产文化、佛教文化、武术文化、美食文化、历史文化、民族民俗文化等特色产品打造,加快建设一批文旅融合发展示范园区、精品景区、研学旅游实践基地,扩大中高端文旅融合产品和服务供给。

  围绕打造全省文旅商品集散地,完善文旅商品供给体系,建立文旅商品开发孵化机制,培育壮大一批文旅商品研发、生产、销售的龙头企业,做好“乐山礼物”系列旅游商品、文创产品、文旅IP开发,更好把乐山文化、乐山符号、乐山味道通过业态产品展示给游客,让乐山的“一流资源”变成更多“一流产品”。

  ——提升文旅品牌影响力。

  坚持以创促建、以创提质,实施文旅品牌创建工程,精心打造标志性文旅品牌、发挥引领性效应。

  实施文化遗产保护利用工程,加强世界遗产保护传承,积极探索文旅融合下世界遗产活化利用与可持续发展的有效途径,抓住全省支持建设“大峨眉”、“大灌区”等知名文旅精品机遇,深入挖掘遗产文化、佛教文化、灌溉农耕文化等内涵,抓好“立体礼佛”计划,加快建设中国国际佛教文化旅游目的地,统筹推进峨眉山恒大国际旅游度假区、大峨眉山旅游通道、乌尤坝禅修小镇、千佛岩·东风堰景区升级等文旅项目,做强我市独具魅力的“金字招牌”。

  做响“国家全域旅游示范区”、“天府旅游名县”、“文旅特色小镇”等品牌;要围绕“两核一带九组团”发展布局,实施全域旅游创建工程、“一县一品、特色发展”工程和文旅特色小镇培育工程,为乐山全域旅游添彩。

  作为旅博会永久会址所在地,当前,乐山以旅博会为平台继续破题文旅融合发展,围绕“旅游兴市、产业强市”发展主线,推动全市文旅融合发展提档升级、便民惠民,让更多人共享文化旅游发展成果,加快建设世界重要旅游目的地。

责任编辑:Yut
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